Los influencers, actualmente va más allá de ser una persona «estrella por casualidad» que crea contenido desde casa o por su cuenta, actualmente puede que la palabra influencers te suene y puede ser que tú seas uno de ellos, sea por la razón que sea, es importante que observemos la industria que hoy se crece, incluye contratos, agencias, colaboraciones y empresas, siendo observado por las gobernanzas de varios países colocando la mirada en establecer reglas internacionales para influencer y así evitar que todo se salga de control.

Los influencers son personas que tienen un gran número de seguidores comprometidos en las redes sociales y otras plataformas, son voces online poderosas, capaces de acaparar millones de personas atentas a cada publicación a cambio de recibir una remuneración que bien peude darse a mediano o largo plazo. Como tales, también están sujetos a una serie de normas y reglamentos que se aplican en distintos países.

Estas reglas para los influencers permiten evidenciar que es una actividad tomada muy en serio, de hecho, es tanto así que esta industria desde 2019, ha duplicado su valor a nivel mundial y se estima que tiene un valor de entre 14.000 y 16.000 millones de euros (entre 12.000 y 14.000 millones de libras) en todo el mundo.

Este artículo ofrece un resumen de las principales normas y reglamentos que se aplican a los influencers que operan en distintos países del mundo.

Estados Unidos

En Estados Unidos, cualquier persona o empresa que promocione un producto o servicio en las redes sociales debe cumplir las directrices de la Comisión Federal de Comercio (FTC). Estas directrices exigen que cualquier contenido comercial, ya sea de un influencer o de una marca, debe estar claramente etiquetado como publicidad o material promocional. Esto también se aplica al marketing de afiliación, lo que significa que los influencers deben revelar cualquier relación que tengan con la empresa.

Reino Unido

En el Reino Unido, no existe una legislación específica que se aplique a los influenciadores de las redes sociales. En su lugar, la Advertising Standards Authority (ASA) ha publicado directrices sobre lo que se considera un comportamiento aceptable e inaceptable. Estas directrices establecen que el contenido patrocinado debe estar claramente etiquetado como tal, y que el contenido debe ser transparente y honesto. Además, cualquier apoyo o patrocinio de un producto debe reflejar fielmente la experiencia de la persona con el producto.

Canadá

En Canadá, la Oficina de la Competencia ha publicado directrices para los influencers. Estas directrices establecen que cualquier persona influyente que promocione un producto o servicio debe revelar cualquier compensación que reciba. Esto también se aplica a cualquier producto o servicio que se entregue al influencer de forma gratuita, así como a cualquier relación financiera que tenga con la empresa.

Australia

En Australia, la Oficina de Normas Publicitarias (ASB) ha publicado una serie de directrices para los influencers. Estas directrices establecen que el contenido debe estar claramente etiquetado como publicidad, y que el contenido no debe ser discriminatorio ni contener material poco ético. Además, el contenido debe ser preciso y representativo, y no debe inducir a error a la audiencia.

Nueva Zelanda

La Autoridad de Normas Publicitarias de Nueva Zelanda (ASA) ha publicado directrices para los influencers y los creadores de contenidos. Estas directrices establecen que el contenido debe etiquetarse como anuncio si promociona un producto o servicio. Además, el contenido no debe contener ningún material falso, engañoso o equívoco.

Sudáfrica

En Sudáfrica, la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) ha publicado directrices para los influencers. Estas directrices establecen que el contenido patrocinado debe estar etiquetado como tal, y que el contenido no debe contener ningún material falso, engañoso o inexacto. Además, debe revelarse cualquier relación que el influencer tenga con la empresa.

España

El 9 de julio de 2022 entró en vigor la Ley General de Comunicación Audiovisual, un texto legal que incluye el papel de los llamados “influencers”, personas que ejercen influencia social a través de las redes sociales, que tendrán que empezar a observar una serie de medidas de obligado cumplimiento. Denominados usuarios de especial relevancia aquellos que empleen los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma y cumplan de forma simultánea los siguientes requisitos

¿Ser influencer, es la carrera del futuro?

Finalmente, queremos compartir que la Universidad Técnica del Sureste de Carlow, en Irlanda, quiere ser pionera en Europa en estos estudios reglados para ser influencer  que iniciará en septiembre de 2024, así lo indica la BBC. La doctora Eleanor O’Leary, de la universidad, dijo que un número cada vez mayor de personas trabajan como influencers o en la creación de contenido para marcas lo que genera no sólo un crecimiento exponencial en la Creación de Contenido y Redes Sociales sino la necesidad del mercado de contar con habilidades comerciales, competencias tecnológicas como la edición de vídeo y audio, estudios culturales críticos y escritura creativa entre otros.

¿Eres influencer o estás pensando en serlo? Mantente siempre al tanto y en cumplimiento de las normas y regulaciones que afectan tu contenido y tu comunidad. No dejes que la incertidumbre legal opaque tu creatividad y éxito. Únete a nuestra comunidad de influencers informados y suscríbete ahora para recibir actualizaciones regulares sobre cambios en las legislaciones que podrían afectarte. ¡Sigue creciendo de manera segura y responsable, siempre un paso adelante en tu carrera!